Hoe Fusetto zijn slimme geurkaars lanceerde met alle productcontent uit Nova
Een nieuw product gelanceerd met 433 beelden en nul fotoshoots.
Fusetto is een nieuw merk met een slimme geurkaars. Echte kaars, slimme controle: een echte vlam die je met de afstandsbediening aansteekt en dooft, met een timer van een half uur, een uur of twee uur en valdetectie in het voetstuk. Het systeem bestaat uit een voetstuk met de elektronica, een navulling van sojawas met een dubbele houten lont, een glazen designkap in tien kleuren, een afstandsbediening en een luxe giftbox.
Een nieuw product lanceren betekent normaal: eerst een fotoshoot, dan pas een website. Elke kleur, elke combinatie, de verpakking en de afstandsbediening moeten voor de camera, in een fase waarin het product zelf nog wordt afgerond. Fusetto koos een andere route. Het product bestond eerst als digital twin, en daaruit kwam alle content voor de lancering.
Uitdaging
Bij een lancering zit de content tussen het product en de eerste verkoop in. Fusetto had een website nodig die op de lanceerdatum compleet was: een header, packshots van alle tien kleuren, los en met afstandsbediening, sfeerbeelden en de verpakking. Met fotografie betekent dat elke kleur en elke combinatie fysiek opbouwen, uitlichten en schieten, en dat opnieuw doen zodra er iets aan het product verandert.
Daar komt bij dat een gekleurde glazen kap lastig consistent vast te leggen is. De kleur loopt van intens onderin naar bijna transparant bovenin, en de facetten aan de binnenkant van het glas breken het licht. Tien kleuren naast elkaar op een website werken alleen als ze in exact dezelfde opstelling, hetzelfde licht en dezelfde hoek zijn gemaakt.
Oplossing
Nova bouwde van elk onderdeel van het Fusetto-systeem een digital twin: de kaars met voetstuk en navulling, de designkap in alle tien kleuren, de afstandsbediening en de giftbox. Eén pixel-accurate digitale versie per onderdeel, in elke combinatie samen te stellen.
Vanuit die twins is alle productcontent voor fusetto.nl gemaakt in het Nova platform. Packshots van elke kleur, los en met afstandsbediening, consistent in hoek, licht en compositie. Sfeerbeelden van de kaars in huis, op tafel en naast de giftbox. En een 3D-viewer die de kaars van alle kanten laat zien. Artiq Motion maakte de beelden zelf in het Nova platform en gebruikte dezelfde twin als basis voor de launch-animatie.
Sfeerbeelden uit de digital twin
Kloppend tot in het glas
Een glazen kap met kleurverloop is precies het soort product waarbij een beeld al snel "bijna" klopt. Daarom is de twin samen met Fusetto gecontroleerd tot op de details: de twaalf facetten aan de binnenkant van de kap die het licht breken, het kleurverloop dat naar boven toe uitloopt naar transparant, het melkglas van de navulling en het timer-icoon op de middelste knop van het voetstuk. Die details zijn één keer in de bron vastgelegd, en elke packshot en elk sfeerbeeld neemt ze automatisch mee.
Tien kleuren, één bron
De designkap maakt het product. In de twin is die kap één onderdeel met tien materialen, dus een nieuwe kleur is een kwestie van wisselen, niet van opnieuw fotograferen. Frosted White, Clear Glass, Oak Brown, Amber Orange, Velvet Purple, Deep Purple, Midnight Blue, Moss Green, Emerald Green en Obsidian Black staan op fusetto.nl in exact dezelfde hoek, hetzelfde licht en dezelfde compositie. Komt er een elfde kleur bij, dan is dat één nieuw materiaal in de bron en binnen minuten een complete set beelden.
Resultaten
Nul fotoshoots
De complete productcontent op fusetto.nl komt uit de digital twin: de header, de packshots per kleur, de sfeerbeelden en de verpakking. Voor de lancering is geen enkele productfoto gemaakt.
433 beelden uit één bron
Tien kleuren, los en met afstandsbediening, als packshot en als sfeerbeeld: 433 beelden die allemaal hetzelfde product tonen, omdat ze uit dezelfde bron komen.
Meer dan productcontent
Dezelfde twin was de basis voor de launch-animatie van Artiq Motion. Wat één keer is vastgelegd, is opnieuw te gebruiken voor elke nieuwe vorm van content: een campagne, een nieuwe geur of een nieuwe kleur.
Eén bron voor elk kanaal
Website, social media, de beelden van de verpakking en de launch-animatie vertrekken bij Fusetto vanuit dezelfde digital twin. Waar een klant de kaars ook tegenkomt, de kleur van de kap, het glas en het voetstuk zijn hetzelfde product als wat er in de giftbox zit. En bij een nieuwe kleur, een nieuwe geur of een nieuwe campagne is er geen shoot nodig, alleen een aanpassing in de bron.
De kaars in 3D en AR
Naast de beelden levert dezelfde digital twin ook een 3D-viewer met AR op. Klanten draaien de kaars rond, bekijken hem van alle kanten en plaatsen hem met hun telefoon in hun eigen ruimte. Een realtime viewer in de browser geeft glas minder precies weer dan een volledige render, maar voegt iets toe wat een beeld niet kan: interactie met het product, nog voordat het in huis is.
Conclusie
Fusetto laat zien wat een digital twin doet bij een productlancering. Het product is digitaal compleet voordat de website live gaat, elk onderdeel is één keer gemodelleerd en elke kleur en combinatie is daaruit samengesteld. Alles wat Fusetto online toont klopt met wat de klant in huis krijgt, zonder dat het product één keer voor een camera heeft gestaan.
Eén digital twin per onderdeel. Tien kleuren. 433 beelden. Nul fotoshoots.
